Крайне описательный товарный знак

Когда товарный знак становится слишком популярным, настолько популярным, что фактически заменяет название самого товара, значит, что скоро такой знак может стать крайне описательным. Один из наиболее ярких примеров - аспирин, который стал крайне описательным в США. Крайне описательный знак - зарегистрированный знак, утративший юридическую силу, вследствие чего им может воспользоваться кто угодно, не нарушая при этом ничьих прав (например, эскалатор когда-то был товарным знаком).

Таким образом, любой известный знак может стать крайне описательным, и его будут использовать в качестве обычного слова. Например, вы можете “загуглить” что-либо в Яндексе, что наносит урон бренду Google. Компания Google очень бдительно относится к использованию своего товарного знака, и на данный момент вероятность того, что ее название станет именем нарицательным, крайне мала. Однако это не значит, что в будущем такого не произойдет. Первый признак того, что скоро знак может стать крайне описательным - использование названия бренда в качестве глагола.

Не потеряйте свой крайне описательный знак

Однако если ваш знак стал известным, это еще не значит, что вы его автоматически потеряете. Например, бренд Doll Noodles, созданный компанией Winner Food Products Ltd в 1960-х, все еще охраняется. Компания создала лапшу быстрого приготовления в том виде, в котором мы ее теперь знаем, и данный бренд стал настолько непомерно известным, что начал использоваться как синоним лапши быстрого приготовления любого другого производителя. Однако товарный знак все еще защищен.

В России и других странах СНГ вместо слова “подгузники” часто используют слово “памперсы”, каким бы бренд ни был на самом деле, так как подгузники “Pampers” получили широкую популярность в России во второй половине 1990-х. Цепляющая реклама крепко засела в умах потребителей, тем самым вызывая сильные ассоциации между товаром и брендом. Тем не менее, в России знак не был признан как крайне описательный и все так же охраняется.