Как зарегистрировать слоган в качестве товарного знака и сколько это стоит?

В век цифровых технологий очень важно иметь слоган. По этой причине вы можете задаться вопросом, как зарегистрировать слоган. Возможность обрести исключительное право на фразу, слоган или термин, выгодный для ваших товаров и услуг, является чрезвычайно важной для репутации бренда. Но как зарегистрировать слоган в качестве товарного знака? Сколько это будет стоить? Все это мы рассмотрим в данной статье.

Что это значит - зарегистрировать слоган в качестве товарного знака?

Зарегистрировать что-либо в качестве товарного знака означает просто зарегистрировать концепт. Это может быть название услуг или товаров, слоган - не важно. Главное - обрести на это исключительное право пользования. Если вы используете популярный слоган, но не зарегистрировали его, то кто угодно сможет сделать это вместо вас, а значит, обойти вас и украсть вашу интеллектуальную собственность. Такое может произойти даже если вы сами придумали слоган. Если вы его не зарегистрировали, то суд не сможет установить, что слоган является вашим изобретением. Имея это в виду, процесс регистрации можно описать как процедуру, которую нужно провести, чтобы в юридическом смысле подтвердить, что данный концепт является вашим изобретением.

Нужно ли мне регистрировать слоган в качестве товарного знака?

Если ваш слоган или бренд не зарегистрированы, ваша интеллектуальная собственность может быть использована в недобросовестных целях третьей стороной для постороннего бизнеса. Отсюда может возникнуть масса ужасающих ситуаций:

• Одна из худших вещей, что может случиться с незарегистрированным слоганом, - его использование хищной третьей стороной так, что он станет ассоциироваться с посторонним брендом больше, чем с вашим. Имея незарегистрированный слоган, вы не сможете обратиться в суд по этому поводу.
• Еще одна неприятная вещь, которая может случиться с вашим слоганом или брендом, - использование вашего слогана производителем более низких по качеству товаров. В таком случае вы понесете потери в объеме предполагаемых продаж, а также ваш бренд станет ассоциироваться с товарами низшего качества. Таким образом, репутация вашего бренда сильно пострадает.

Какие могут возникнуть сложности при регистрации?

Первая и основная проблема заключается в том, что марка, которую вы желаете зарегистрировать, может быть похожей на уже существующую. Например, вы хотите основать бизнес по продаже футболок и назвать свой бренд “Орнамент синей птицы”. Допустим, уже существует товарный знак “Вышивка голубого орла”. В таком случае, вашему бренду будет нелегко приобрести популярность, поскольку сходство товарных знаков будет путать потенциальных потребителей.

The second most likely challenge would be one where the phrase you are attempting to trademark already has a commonly used secondary meaning. If the slogan you're looking to acquire is used frequently in a non-proprietary context, like 'cars,' for instance, then your trademark application will be rejected. That’s because thousands of people are willing to start a car company, and if only one person had the right to the word “cars” for marketing purposes, then they will have an overwhelming advantage in the market.

Какие бренды с зарегистрированным слоганом стали знаменитыми?

Рекламные агентства поняли, что для своей компании слоганы могут быть не менее значимыми, чем предоставляемые товары. Особенно уверенно это утверждение проявляет себя теперь, в век цифровых технологий, когда способность продавать что-либо зачастую является более ценным умением, чем талант создавать качественные товары и услуги.

Некоторые успешные (и зарегистрированные!) слоганы вы можете слышать изо дня в день: “Россия - щедрая душа”, “Яндекс - найдется все!”, “Баунти - райское наслаждение”. У каждого легендарного бренда есть свой не менее легендарный слоган, и ваш бренд не должен быть исключением.

Как зарегистрировать слоган в качестве товарного знака в США?

Ниже представлена пошаговая инструкция, с которой вы можете ознакомиться. Данная инструкция подходит как для предпринимателей, планирующих зарегистрировать слоган для футболок, как и для тех, кто желает зарегистрировать спортивный бренд или бренд стиля жизни, так что не переживайте, вам эта инструкция тоже подойдет.

1. Вам будет нужно проверить, есть ли в базе данных Ведомства по патентам и товарным знакам США (USPTO) схожие слоганы. Сделать это можно на сайте USPTO.gov.
2. Подача заявки. Вы можете подать заявку на сайте USPTO.gov.
3. Ожидайте ответа из Ведомства. В USPTO рассмотрят вашу заявку и проинформируют вас, одобрен ли ваш слоган для регистрации. Если одобрен, то ответьте побыстрее, так как письма из Ведомства придется ждать долго, и чем быстрее вы напишете им, тем меньше времени вам придется ждать. Чтобы ответить на некоторые возражения, вам может понадобиться адвокат.
4. После сообщения о том, что ваш слоган одобрен для регистрации, вам еще понадобится время на то, чтобы зарегистрировать его. Процесс может затянуться на несколько месяцев, но когда он завершится, ваш слоган уже на 100% станет вашей собственностью. Вы также сможете выбрать, какой знак - "TM" или "SM" - вы будете использовать после слогана. Предпочтительнее использовать "TM", так как он намного более узнаваемый.
5. Поддержка товарного знака. Когда ваш товарный знак зарегистрируют, вам все равно нужно будет периодически связываться с USPTO, чтобы удостоверить Ведомство, то знак все еще активен. Каждые 5 лет вам нужно будет подавать заявление, подтверждающее, что вы все еще пользуетесь знаком. Данный процесс существует для того, чтобы неактивные товарные знаки можно было опять сделать активными и использовать их.